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　　价格带与贵州茅台酒不相上下▲▷▽◇。董事长◆▼●•▲，西凤酒再次冲击高端酒市场▪☆■•-▷。公司重新确定▼▪•△•“红西凤★□=●”高端酒大单品地位▲•…△○○，2008/09年度▷▪•▲▪，西凤酒推出了以凤香型为代表◆●◁▼=☆“国典凤香☆▼◇”k8凯发一触即发-◆▷▲，张正同志出任陕西西凤集团/陕西西凤酒股份有限公司党委书记•●▷，也是以独立事业部方式来运营△□。厂商一体运营▼☆▲△△“旗帜西凤酒●-●◇”□…。当时定价在600元左右▷…=□○，西凤酒作为中国四大名酒之一★•★●■□？

　　其高端梦从未中断▲◁=。此后▼▲▪●★•，每一个中国名酒都有一个…◁△•▼☆“高端梦▲▷=”◆…▼-，2019年1月◁▷，西凤推出了厂商独立运营方式操作高端酒品牌•●“红西凤…▼■”▽▪▪，但真正获得巨大成功者却屈指可数•◇△■▽•。2017/18年度•▷，高端西凤酒迈入快车道▪■○◁▷。

　　客观地说★◁◇▷▽★，百亿西凤需要高端红西凤成长成为一个超级单品■▪●•◇◁，毕竟▪■▽=△，白酒绝对消费量实际上在不断下滑▲▽☆△，消费者饮用量也在收缩◆●▪▼。过去两年…▼=■，中国宏观经历面临前所未有挑战▪◇，疫情与各种自然灾害加剧了高端酒市场拓展难度■●☆■△，红西凤酒能够逆势深耕高端酒市场•-▪，已经为行业创造了一个重要经典▽-▲•-。我们完全有理由相信=★▷▪△，经过凤凰涅槃重生▼▼▲，红西凤还是有可能成为一个中国名酒/小众香型/全国化市场有一定影响力高端酒代表●•★•-，丰富中国高端酒消费市场版图-◆★。

　　高端酒阶段性成功主要有四个标志▲▲…★，其一◁◆■▲○，价格带•-•=◆…。包括价格带稳定性◁•◆☆■，零售价1000元区间◇▷•-▽◇，有效品牌▼●☆★○、渠道◇••、消费联动机制◆★■□◇△，高效价格浮动机制等□★◇；其二□▷☆●，规模化★▷•…。高端酒销售形成一定稳定的规模▽▽◆=▪，高端酒市场起步门槛在年营收10亿元左右体量○☆；其三□◁，标准化•▷。由于中国市场拥有较大战略纵深◁△▲☆，高端酒需要拥有可持续标准化操作模式◇…•▽★，这样高端酒战略才具备标志性意义△◆□◆◇；其四☆▲•，持续性•○••△。价格与规模保持至少三年以上连续不间断成长性●●○，包括规模成长与品牌成长等☆★•…。客观地说▲◁●=，保持高端酒一段时间冲量也许不难□-●●•，但是要保持3年•=◇，5年=▷●，10年持续不间断成长则是非常之难=•△■□□，这也是考验中国名酒战略定力最重要指标•▲▪=。

　　红西凤酒面临主要问题是终端零售价刚性不足○◆-▲…▼，消费者对红西凤高端酒价格认知上存在明显落差▽▷•-○，有些终端市场零售价低于千元▼■。这对于刚刚重装上市品牌来说是一个必然经历回归过程◁◇，只要从技战术手段上加以管控▪○▲-▽，就可以理顺市场价格体系☆●◇■◁。

　　品类即品牌◁□□，文化即消费◆◆，高端即未来○◇=•□▽，在宏观经济持续向好●▲■，消费市场日益繁荣▼☆△▪▲-，名酒复兴成为趋势背景下★▼•，西凤酒只要保持战略定力▪▽•，这只凤凰就一定能够闪耀中国市场■-▲。返回搜狐▷▪▽，查看更多

　　重装之后红西凤酒市场表现强劲…▼★。其一□•，获得了不少主流经销商支持◇△▷。根据我们调研◆▪▷•，红西凤在陕西▲△=○▽、河南▷▽○▼△◆、河北▼▽•▽◆▪、浙江-•、江苏等白酒重度市场均获得当地最具实力大商力挺◇◁，市场成长速度迅猛▪☆▼□□=；其二••-○•◁，市场推广面向C端◇▲☆，形成一定可复制体系k8凯发一触即发◇▷。高端酒作为重要的社交货币•-◆，需要大量情境化营销☆=-▷◇，红西凤市场消费端推行的▽=“红动中国●-▲”获得消费者热烈响应▲◆★，起到了激活市场作用◇△★★；其三▽◁★●▷…，品牌运动强力支持市场拓展◇-★•。全媒体运动使得红西凤酒活动市场高关注度■-□，构成了高端酒全国化品牌价值支撑▪△■◇▽=。