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　　犹记得去年此时□◁◇★，一部以▼-★••●“女A男O◆=▽”为卖点◁•○○◁、质感十足惊艳的短剧《长公主在上》在行业内外引发了极大关注▲▽▼•。今年的同一档期▲•●▲◆☆，原班人马（导演知竹○•△▷•-，主演锦超=□▲•、圻夏夏）悉数回归■●▷，带来了新剧《东栏雪》●▪…▽○△。

　　如此便形成了一个奇异的局面凯发官网首页▷☆□，当古偶长剧还在斥巨资拍摄古早IP与过时人设的时候■☆▼，古风短剧却在不断挖掘新流行与网友们的新嗑点▪★，开辟出一个风味迥异的古装宇宙来=▷=•□。

　　一言以蔽之▽…▼-：那些长剧还没有先例◆★◇、犹犹豫豫的•◆，快手短剧已经八百倍速拍完奉上了-★。

　　去年底短剧第三届金剧奖的论坛上=■▲…◇，知竹特别提到了短剧的时效性优势◇▪★。一方面-◇，短剧能让想法很快落地▽▲◆，不至于错失市场热度•……★◁-。另一方面□▽，通过短剧▽●=◁•○，创作者可以吸收用户即时反馈•▼☆…○△，检验内容是否符合当下年轻人的审美与三观▲●○■，发现问题▽△==□▲、快速调整▽◆•…◇●。

　　在头部达人的基础上顺势生长●◁★…，这意味着快手古风短剧起点足够高-□◁★、生态足够卷■▷□•☆△，也更容易出精品△◆◁☆▪●。刚刚过去的快手寒假档▲◁□◇★，几部重点古风短剧的颜值◁◁▪▲▲、质感★◆、镜头美学◁▽、*水准均可圈可点▷□△▪▲，甚至不输长剧△☆◆…，正是短剧惊人成长速度的*体现▪▼☆=●•。

　　问题来了■□▽●▲■，却早已在题材和人设的创新上无限内卷了起来□★▲☆。或诸如此类的表达□=▲○★△。也因此…=▲☆…◁，长剧反应慢是因为成本高▲●、周期长▷…△、流程严谨★▪…▼▷◆，入选快手年度达人TOP5◁=。古偶就成为了是人民喜闻乐见的一个经典品类▽◁•▲▷-，

　　哪怕在乱象横生的流量IP时代…△•，我们经常能看到△▼“麻烦古偶按照这个标准卷起来□△◆■”◆▲□，古偶也一直是一大流量密码△▼，2019年■★，她的作品不仅频频出现在媒体对于短剧的报道中▷▽▷，也让快手官方看到了短剧成为一种新内容生态的可能性●◆▼=○。古偶剧创造的是一个完全架空的故事空间▽△！

　　首先▼▽●☆，网文与短视频作为娱乐形式有一定的共通性■△-=△▷：都瞄准人们的碎片化时间•◇▲◁△○，都通过引领受众进入心流模式给人们带来舒爽抚慰▪◆•，也都存在选题高度类型化的趋势●=。这就导致-▷•：相比传统长剧▲▽，短视频剧在还原网文精髓方面更有优势=◇-▲-◇。

　　成长快不仅体现在内容上□□◇▪•。如今=◆☆■-★，快手的古风短剧不仅爆款频出●★，在站外建立起认知•▼★、在类型赛道上站住身位-…☆，在商业化方面也有了新的突破-◁▽。

　　长剧的传统是toB▽▲•=，制作方搞定平台就好◆▪••，但短剧则是toC的▽▲•□，成绩如何完全依赖用户投票▲☆●★，而生态趋势和用户喜好是不断变化和升级的=☆★，这也让短剧在短短两三年经历了多轮内容的升级和迭代■▽◇◆。

　　《东栏雪》双强加双黑的人设组合可谓时髦值拉满◆●。而在2022年的前三个月◇●☆▷-，这样CP人设新颖■▪▪●▽、氛围感十足且品质升级的小短剧可不止一部▲▼◆○●◆，其余还有□==●●…：

　　尽管从故事上来说=☆•，《东栏雪》并非《长公主在上》的续作◁□○，但二者还是有许多一脉相承◆•▷□、前后呼应之处■▪-▷◇。比方说▪☆○□，依然是宫廷权谋背景下的虐恋与救赎=■○▷，依然是主仆CP□•▲。只是二人身份倒转▲=，公主变宫女▽-☆，侍卫变皇子△☆◇▲•▪，前世是他守护她◇◇•▲▷，今生换她辅佐他★…▷。

　　而从平台角度看●◁•，快手作为短视频*梯队•▼□，在短剧出现之前就已经沉淀了足够多的古风受众与创作者☆■☆▽◇，形成了以头部达人为风向标的古风经济▽▷●□=★。上文提到的知竹△◁、杨伊墨☆△▼◆■、圣微★▲、古蛇等短剧主创皆为古风圈达人=▷，自带粉丝群•…◁□•▽。快手短剧独特的分发与盈利模式○•◆=□=，促成了这些达人在风口来到后直接转拍短剧…▽□●=。

　　商业化的多元探索•-▪▽▽，既依赖单个IP的爆款效应▲★，也离不开短剧整体市场的快速增长▲☆★☆。数据显示●…○•，快手短剧日活用户目前已超过2•◇.6亿▷…，2022年爆款短剧的数量增长近40%○◁，全年播放量破亿的项目超100个☆▪，总播放量则超过500亿次◆★○。

　　其次▪△，许多古风短剧的创作者本身就是资深的网文爱好者=…▲▷，深谙群众high点◁▲●☆，绝不会出现▪◇•“网速过慢▼••◇”的情况▷■◇★◆。《东栏雪》的编剧★◆☆•、导演知竹△…，其学生时代就是在沉浸网文中度过的★▪■□▷…。这么多年来•★•●□，从小说爱好者到古风摄影师◆▼、短剧导演◆◁◇，变化的是媒介○○◇◁•▲，不变的是讲故事的欲望△★。

　　而此次《东栏雪》与京东新百货的合作就提供了一些新的思路…◆■。品牌并未植入在主线剧情中•◁★-▼◇，而是拥有专属番外集和主创定制直播▪=•▷◁▷。番外集于3月7日上线▷☆=◆★☆，剧本由知竹亲自撰写▽▲△▪，不仅与开头玩的穿越梗形成呼应☆□-•，也正大光明为CP发了糖△-◆，中和了主线的虐恋气氛●▲●•△▼，观众相当喜闻乐见=◆○★▪★。直播则更加灵活○▼◁，借势粉丝对于CP合体发糖的热情□□○■●•，更实时的露出品牌最新的动态与利益点•●-。

　　另外◇▽○◁▪，归根结底◆=•□●△，长短剧表现出的内容差异▽★●◆…★，还是因为平台不同导致的产销模式不同▼★▽。

　　话说回来◇○，短剧的toC-▼、时效性等优势▲○●，理论上会平等惠及所有题材类型▼▷☆，为什么是古风短剧率先跑出来◁●□=●▲？

　　首先▪▲△▪■•，古风题材本身容易引发关注▼…。我国历史悠久△▼●▽◁△、文化灿烂◆•□-，古风因此成为文娱内容中的经典品类■◇，拥有广阔受众◆▼。此外▷●●□，古偶长剧刚刚从流量IP时代走过▷☆=…▷，观众对其爱之深责之切△…■。因此▷-=，古风短剧拍得好-▽=▼，两相对照▪◆◇◁▲▽，很容易在站外热议出圈▷▼○。

　　而在此基础上□•，2分钟一集的规格可以高度提炼网文套路-◇•○，手机小屏的观看场景促使主创将重点更多放在人物互动上•☆…◁--，以氛围感为*要务★■•。如此种种•◆▲-=，都令短剧节奏加快-•□■、爽感翻倍◇○□○▼▲。

　　《双生劫》出品方•△☆▪●▲、打造过《古蛇传》等爆款短剧的十二长生也是一个由古风▽◁□▽▼、女频爱好者组建的团队◇△…▼。他们始终坚持对项目各环节的主控▲▼-，并没有与专业导演建立长期合作△▲▼★▪☆，走到今天靠的也是热爱与了解△•◁○◆。

　　或许正因如此○•◆，《东栏雪》一上线便刷新了站内纪录●▽=▷••，成为短剧行业今年最快播放量破亿的短剧◆▲。而在站外•▷☆●，#长公主在上原班人马回归#在开播当日便登上微博热搜前十=◇■☆…，B站剪刀手也很快注意到这部短剧▪□◁…，用二创踊跃发电▷-■▲。

　　2021年□▪△▲▲●，一只璐被甜宠短剧《这个男主有点冷》改变了命运——一个月内涨粉超过500万◆•，一跃成为平台头部主播△★▲。李菲则是一只璐下一部戏《这个少侠有点冷》的搭档■▽••。这部戏让他在社交媒体上小红了一把•■▲，从籍籍无名的健身博主变成了=▼“天选小说男主◇▽▪”▼=☆。他的新剧《临夜传》1月播出至今•☆•◁•，播放量已突破5亿□★▲◁△□。

　　如果说御儿◆△□、知竹证明了古风达人转型做短剧的巨大优势○▪，那么一只璐与李菲就是短剧造星的代表▪▷△-◆•。

　　快手官方也始终强调◁◁★，短剧是=◇△○“卷内容•△▪◇、不卷制作▷◁☆★”的形态…★◆•，以此维持创新的活力-★-◁▲，避免供应商陷入用制作体量换内容成绩的传统思维•-△▷▲。

　　长剧投资体量大■☆、面向人群广◆☆□●◆=、孵化周期长■▲●■、参与人员多▲△▽…◁，项目落地的过程中必然会经历层层修剪•▷。短剧则没有这些问题◁◆，内容的网感…◇◁、个性与创作者的个人风格都能被很好地保留•▼●▷☆。

　　但另一方面•■■★，该剧依然稳稳拿捏住了当下流行的GB文学与年下CP的灵魂▽☆○。女主是男主的拯救者●◆•…◁◇、教导者◁▪◇▼，在这段颇有养成意味的关系中是更加冷酷强势的一方…▼，为了夺权复仇○☆=▲☆，连自己都可牺牲◆▪。男主作为先动情的一方■▲▽=▼，反而显得小心翼翼●▷△○，由此展开一番*拉扯◁=•★▷□。

　　2022年的金剧奖现场▽◇◁=，快手短剧业务负责人于轲的演讲主题是-◇“短剧的黄金时代▲◆◇☆”…▽▲◆◇▽。而这不仅是平台和创作者的黄金时代■▽•◆★…，对于观众来说■◁△==□，脑内的种种美妙狂想都能*时间被影像化●▼■••…，何尝不是一种娱乐黄金时代△◆•▲•◇。

　　古风达人杨伊墨主演▽•▲，融入悬疑元素=▷▲、讲述深宫复仇故事的《成曦曲》•◁，周潇执导■◁=★▲、•○○“短剧一哥◇○”李菲主演的穿书仙侠剧《临夜传》…◁=，古风达人圣微主演▷■▪◆●☆，科幻混搭武侠元素的《女儿红》▪•◆，以及网红真情侣凶残小白兔□=…▼△●、古蛇主演◇△□，改编自快看人气漫画《我男票是锦衣卫》的《双生劫》▲-▽•…-。

　　可随着娱乐方式的丰富★○△○，影视•△◇★◁、小说☆◇=、动漫□★、游戏与同人二创都在加速加量地供给◁●-•◁，古偶剧便越来越追不上观众的脑洞与口味●▪。

　　观众想看杀伐果断的人物◁•△•、势均力敌的爱情◁▷，但贵圈却还在拍师徒虐恋◇▪，主角失忆◆△▷，选苍生还是选一人○•▽。这些从《花千骨》•-▲□●★、《香蜜沉沉烬如霜》时期就已经火过的桥段•●，直到现在也还在大量供应◁▷★，以至于尽管古偶从未真正断档▼○▼，也时常会让大家产生大盘好冷的剧荒感觉•…☆。

　　与品牌达成营销合作是短剧的主要盈利模式之一◇▷•。数据显示○=，2022年★◆○•，磁力引擎与快手短剧成功合作了30+部精品短剧△◇★★▪，品牌主来自电商▽●▪△、视频▼△▼◁、饮料•◁▼★▼▪、生活服务◁=、美妆=▽●▼▼▲、保险◆☆•▼、汽车■▷、日化◁○★△◁、运营商等众多行业=•。

　　都市▽★▲○-■、职场▲=□、家庭等现代背景的剧集在内容植入方面得天独厚☆□，品牌可以在场景中自然露出△○，甚至与剧情深度结合☆…□--。古风短剧则不然▽▲…▲=◇，即便一集只有2分钟•▷■，随便跳出来一个现代品牌还是很令人出戏的◆○◇•，也容易损伤达人与粉丝之间的信任度…••☆…●。

　　此外▷•◁△，精致的妆发造型与光影细腻的画面也有着很高的辨识度◆◆◇▼。能看出在《长公主在上》成功之后•▷□▽，团队预算升级■☆，新剧在质感与场面上均有提升▽■…=■。

　　面对这样基数的创作者与消费者▪-，快手早在2021年就提出了国韵古风▪◁▲-•、青春校园◆▽★▷、家庭共情◆•★◆■、都市情感•▲◆、时代旋律五大赛道◆…○◇。除了古风◇○，如今其他赛道也成绩斐然○★，涌现出医疗题材的《仁心》▷●◁●▪、聚焦重组家庭的《再婚》★▼◇■、京味儿生活剧《胡同儿》等优秀作品★▽◇★。快手寒假档的40余部新剧中●◇●▷，亦有年代穿越剧《千禧情缘》与青春剧《喜欢但禁止心动》丰富观众口味★◆◇。

　　有别于现实题材▽◁▷△□，众所周知□…●○，古风博主御儿通过短剧快速涨粉•…▽-●▽，一个大IP项目孵化个三四年是常有的事=○。在这些短剧的网友评论中▼▷△▪●，总能用最*的元素编织出最浪漫的爱情幻想●•▼□。反观微短剧◁☆▷。似乎从《三生三世十里桃花》开始★-☆，为什么短剧能够在短短两三年内就卷到群众心里去◆▲●◇☆◁！

　　《成曦曲》《女儿红》出品方十二升肖涉足短剧已有三年◁★•-，打造过40多部快手短剧□■◁。在公司内容总负责人陆添看来△▽…☆◇▪，快手的热门题材几乎3-6个月就会经历一次更迭◆●•，团队需要持续关注平台上热议的与新上架的内容◆▪△■○▪，不断分析调整创作方向◇…•▲△▷。